 |
 |
 |
 |
2004.07.11
|
Szent Benedek,
Európa fő védőszentje |
 |
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
A reklám - értékes is lehet? A reklámok túlnyomó többsége az önző, felelőtlen, fogyasztói magatartás ideálját közvetíti, ezáltal közösség-, család- és emberellenes. Bár sokunkat felháborít, üzleti szempontból mégis mindaddig hatásosnak bizonyulhat az ilyen reklám, amíg azt a közvélemény el nem utasítja. Biztató, hogy például a fővárosi sárga villamosokat elborító ízléstelen reklámok érzékelhetően fiaskónak bizonyultak: sokan hajlamosak bojkottálni az így reklámozó cégeket. A Márton Áron Társaság kezdeményezése ennél is figyelemre méltóbb. A nagycsaládosok körében pályázatot hirdet olyan kereskedelmi reklámok gyűjtésére, amelyek a család intézményének értékét (is) közvetítik, pozitív családképet sugallnak. Ezzel nem csupán az ilyen reklámozókra kívánják felhívni a figyelmet - mintegy reklámozva azokat - hanem számítanak arra is, hogy a pályázók kritikusan, tehát tudatosan vizsgálják a reklámokat, reflektálnak azokra, s nem csupán a pozitív tartalmú, hanem a gyakran tudat alatt ható, romboló üzenetet hordozó reklámokra is. A társaság kezdeményezésének első eredményeként 2003-ban az Expressz hirdetési újság óriásplakátját kell kiemelni. A "Négyet fizet hatot kap" hirdetésre ösztönző plakáton a négy csecsemővel büszkélkedő apát még további két csecsemővel örvendezteti meg a bába. Talán a társaság elismerése is hozzájárult ahhoz, hogy ez az óriásplakát idén is megjelent a közterületeken. 2003-ban egyébként még a Pannon GSM rövid ideig sugárzott tévéklipjét és a UPC távközlési cég Chello szolgáltatást népszerűsítő plakátját találták a bírálók megemlítésre méltónak a családbarát üzenet szempontjából. -yG-
|
|
|
|
|
||||||
Új Ember:hetilap@ujember.hu
| ||||||
